玩过很多年百度竞价，我看魏泽西事件

最近因为魏则西事件，让百度的竞价排名机制又处于舆论的风尖浪口，基本所有人都在一边倒的谴责黑心百度。

当年毕业之后我曾在百度的相关部门短暂工作，创业后也一直在做搜索引擎广告的投放。本人对百度凤巢等各路搜索广告系统都比较了解，作为一个搜索推广的“专业人士”，今天和大家分析一下这个事情。

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先讲个小故事

08-09 年的时候，我有几个同学在做电子商务，当时他们赚钱非常无脑，大概水平是：每天正常上课、打游戏，一天最少 1000-2000 左右的纯利润，多的一天过万的也有。

他们做的产品基本上都是一些减肥药、美白产品。但是不是在淘宝做，大家都在百度做。方法很简单，首先在淘宝花 100 块钱找人设计一个单页面销售网站，然后去保健品网站找厂家进货，下一步再开通百度竞价账号，最后投放关键词广告，接订单发货。

这些减肥药的一疗程售价大概在 300-500 左右，成本在 30 左右（算上邮费）。会有人买吗？买的女生非常多，大家为什么要在百度做电子商务呢，因为在淘宝上卖减肥药的特别多，一搜索“减肥药”出来几百个店，大家都卖 50 块钱，你不可能暴利。

但是百度不一样，你搜索某个关键词比如“减肥药哪个好”，可能投放广告的只有一两家网站，而且搜索这种长尾关键词的用户购买意向度非常高。当年的转化率大概在百分之一到百分之二左右，也就是说 100 个人里面至少有一单。

百度竞价最便宜的时候，“减肥类”的一个长尾关键词的点击价格大概在 2-5 毛左右， 100 个点击也就是不超过 50 块钱。这时候每一个订单的纯利润在 200 － 300 左右。

相信大家都懂了，在百度做电子商务的人，赚的就是信息不对等的钱。
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其实某些莆田系医院的赚钱思路和上面的例子基本上一样：

1 “花 100 块钱做个网站”

搞一个民营医院、或者去承包一个医院的科室。

2 “开通百度竞价账号

除了百度、 360 搜索、 bing 、 soso 、搜狗，只要叫得上号的搜索引擎都可以开通，因为关键词广告是所有搜索引擎最好的盈利模式。

3 “接单发货”

通过网站的咨询，把用户倒流到实体医院，然后叫“医生”各种忽悠。

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说说本人的观点：

1 搜索引擎基本都是一路货色。

百度、 360 、 soso 、搜狗、 bing 、只要愿意广告都可以投放。有的人可能说，还是谷歌好一点啊，歪果仁的企业比较有道德。

其实谷歌是几家里面投放最容易的，当年谷歌的开户条件是一个谷歌邮箱加 100rmb ，相对国内的搜索引擎来讲，基本没有任何开户审核。

2 百度是审核最严的，但是并没有卵用。

本人测试过几乎所有的搜索引擎广告投放，百度的关键词审核是所有引擎里面最严格的，一般带有敏感关键词的广告都会进入人工审核，一旦发现违法投放，可能马上就会封号。除此之外还有各种审查机制，客观的讲百度在这上面还是下了一点功夫的。但是并没有卵用。

我们看看万能的某宝就知道了，只有你想不到的，没有做不了的。

很多做暴利、高危行业的人，广告账号开户都不会走百度的正规渠道，比如做药品、赌博、博彩、私服、诈骗等。这些官方肯定审核不会通过的，这个时候需要去找一些相关人士开高危账户，一般这种账号是没有推广返点的，而且有一定几率会被百度官方封号，余额也不会退。

3 百度的问题所在

本人认为百度的监管问题可能来自于他的业务外包。百度的客户非常多，因此除了北京、上海等少数地区，其他的百度广告业务都是外包给各种广告公司的，这些广告公司全国大概有几十家，而出问题的大多数来自这些外包公司，上面所说的能开高危账号的“相关人士”基本也是出自于这些外包公司。（包括淘宝上这些开推广账户的）

“魏泽西”事件谁该负责

1 医院的责任

没错，医院肯定有直接责任。但是责任肯定在莆田系吗？民营医院为什么存在，因为公立医院并不能满足所有医疗需求，而且民营医院完全参与市场竞争，我不认为取消民营医院就会让国家的医疗环境有所进步。

2 百度的责任

百度在事件中是医院的帮凶，监察不力。但是估计像 bat 这种量级的公司，不会蠢到为了赚某一个方面的钱（百度的医疗竞价、阿里的假货）而把企业的战略置身于“人民斗争的汪洋大海”中去。

即使百度把竞价排名取消了，这些违法医院也可以去做 seo 来提高网站排名。就算把百度关闭了，他们也可以通过“千度”、“万度”投放广告，就算互联网广告投放不了，他们还可以用曾经的方式“电视广告”来推广。

3 还有谁的责任

很明显，为什么这类违法医院会存在呢。

Testalias

2016-05-03 14:50:59 +08:00

我之前在知乎那个讨伐程序员的问题下回答过谁背锅的问题，除了程序员点赞，被大部分围观群众又喷又踩，现在他们群情激动恨不得血洗百度杀光程序员，又是纳粹又是日军的。

这几天的舆论导向是很诡异的，开始矛头全指向百度，问题在于魏同学是看了百度和央视投放的虚假医疗广告广告之后受骗的，你一个普通人信央视还是百度呢？央视给三鹿泛亚莆田系都做过推广，这次也是避过了风浪。昨天居然是网信办牵头调查百度卫计委只是协助。今天舆论集火撕莆田系，支乎上“大 V ”又在互撕，都在借魏同学的死亡发泄攻讦。

莆田系行骗多年，在港上市有两家， A 股相关一家，之前虽有报道，但从未伤筋动骨。百度昨天一度下跌%9 ，收盘时超过 7%，香港的两家跌得更狠， A 股那个开盘前停盘了（大 A 股一贯的无赖策略）。

楼上说在知乎被骗昨天就被黄易上了首页，不过看起来是搅浑水用的。

谷歌之前因为违规医疗广告被钓鱼执法， 2011 年被司法部罚了 5 亿$，之后学乖了。