horace
2012-04-05 18:24:36 +08:00
小清新画面和剪辑。不过有点文艺过头了，不太容易让看到这个广告的目标用户人群产生快速认同感。
这种概念性广告，必须要达到的一个目的就是：带入感。让看了的人觉得自己心理上与主人翁接近而且享受融入其中感觉，至少不排斥。也就是说广告本身的广适性、包容性要足够强。
从我的观察看，用蘑菇街和美丽说的女生，大多数 不是广告里这种文艺小清新的，相反以爱名牌快速败家(注意这个词没有贬义，呵)女居多。
这也解释了为什么苹果产品的广告很少“只用”一个演员，很多时候在很多广告里会用不同年龄、肤色、种族、语言、地理、文化背景、时间状态的的演员。这么做不仅仅因为他们有钱，而是为了最大化广告的“带入感”和目标广谱性，让各种精神和消费背景的人都能在广告里找到自己的影子。
如果这个广告用3-5个差异更大的演员，用巧妙拼接的方法，效果要好得多。当然这对后期剪辑和前期拍摄水平要求高多了，预算可能也得翻几倍。
另一个折衷方法是拍摄多个版本，针对不同用户。不过整体上这个营销是很赞的，:-)