来迟一步的苹果 HomePod 可能遭遇哪些困境

苹果的智能音箱 HomePod 跳票到明年了，在各路智能音箱大混战的国内市场，迟到的 HomePod 能靠什么站稳脚跟？

在今年 5 月的 WWDC 上，苹果首次推出智能音箱产品 HomePod。它集成如广播、天气、提醒、通知等功能，并与智能家居连接，控制家里的智能设备。售价 349 美元（约合 2374 元 RMB ），原定于圣诞购物季面市，正好赶上消费者们的圣诞礼品单。

然而苹果在上周五的一份声明中称：“ HomePod 还需要一点时间才能与消费者见面。我们会在 2018 年年初率先在美国、英国和澳大利亚推出。”

此前就有消息称 HomePod 产能不乐观。今年 8 月，台北富邦证券（ Fubon Securities ）分析师亚瑟·廖（ Arthur Liao ）称 HomePod 可能遭遇库存短缺，苹果无线耳机 AirPods 生产商英业达仅能出货约 50 万台 HomePod。对手纷纷到场

至于 HomePod 具体何时上市，苹果没有给出信息，也没有透露延迟上市的具体原因。在 HomePod 迟迟不来的这段时间里，谷歌和亚马逊两大系国外智能音箱久攻不下的中国市场，国内品牌已经悄咪咪地先打起来了。

最近比较受瞩目的是百度刚发布的旗下渡鸦品牌推出的 Raven H 智能音箱，不过这个产品看上去相当颠覆，作为智能音箱，从 2014 年亚马逊的 Echo 开始已经发展有三个年头了，某些成功的商业模式已经成为这类产品的规则，过于颠覆性的东西反而不一定会被大众买单。就说这个造型，这个多此一举的触控板，这个价格……我就觉得它很可能要凉。反过来看另一些完全不装逼的国内品牌，比如阿里巴巴旗下的第一款智能音箱天猫精灵（ 7 月份发布），靠着前段时间双 11 期间狂打价格战，销量突破 100 万台，要知道在双 11 之前，天猫精灵总共也就卖出去了几万台。为啥销量突然暴涨，因为降价，亏本价 99 块，买不了吃亏买不了上当，买回来尝新鲜也足够了。

价格围城

众所周知，价格是影响用户购买欲的主要因素，消费者们目前对于一款智能音箱的心理接受价最高也就 2000 多元。所以反过来说，苹果 HomePod 2373 元的售价，对比目前市场上的竞争者优势太小，亚马逊作为对比，全新一代 Echo Plus 的价格 1000 元左右，Echo Dot 则只要 270 元。

在国内智能音箱们无疑更热衷于打百元大战，小米、天猫、科大讯飞等几个品牌都再走低价路线，不可否认，低价产品占据了大部分市场，留给高价智能音箱的空间本来就不多，其中部分又已经被 Echo 分割了去。留给智能音箱发挥的舞台，还得靠这些百元产品们来先行发掘，而一旦发掘成功，不仅先入局者市场逐渐成熟，恐怕还将吸引来更多其他对手。