APP 运营推广的目的在于拉新、留存、促活、变现。所以,对于产品运营而言,不仅需要提高 APP 新增用户量,也需要通过一些恰当的营销方式留住老用户,唤醒沉睡的用户,促进平台活跃量,提高二次或多次消费。本文将详细的为大家介绍基于 APP 运营的 PUSH 营销。
PUSH
PUSH:移动应用消息推送
目的:
唤醒沉睡的用户,提高 APP 平台活跃量,促进重复购买及消费、有助于 KPI 考核。
PUSH 工具:
1、自有平台
2、第三方平台
需求:
1、对接 APP 技术团队
2、足够的 PUSH 费用预算
操作流程:
1、自有:
登录 APP 软件管理后台—选择需要推送的内容或页面—编辑推送语—点击推送
2、第三方:
注册平台账号—完善开发者基本资料—添加应用—下载 SDK —调用接口—调用参数—调用返回—监控 PUSH 数据
第三方 PUSH 平台:
友盟消息推送: http://dev.umeng.com/push
腾讯信鸽:cloud.tencent.com/product/XGPush
个推推送: http://www.getui.com/
JPush 极光推送: https://www.jiguang.cn/
华为推送: http://developer.huawei.com/push
小米消息推送: http://dev.mi.com/doc
用友推送:app.yonyou.com/dev/push.html
百度云推送: http://push.baidu.com/
阿里云推送:aliyun.com/product/cps
市场上 PUSH 消息推送工具众多,在选择推送工具的时候可以参考如下参数或指标:
收费(免费、部分收费、收费)
推送内容(消息、通知、富媒体)
稳定性(稳定、一般、很差)
及时性(及时、一般、很差)
耗流量( K / 每天)
集成难度(简单、一般、复杂)
离线推送(支持、不支持)
增量更新(支持、不支持)
提供服务端 API 文档(提供、不提供)
差异化服务(支持、不支持)
统计(精确、完善、一般)
对应用的影响(有、无)
日推用户量
耗电量
支持平台
推送内容大小
推送频率
推送后的离线缓存
长链接还是短链接
可推送的数据格式
离线消息存储时长
用户友好度
PUSH 推送数据分析指标:
送达量
送达率
推送速率
打开量
打开率
忽略量
忽略率
Action 执行量
Action 执行率
历史消息到达时间分布
历史消息打开时间分布
历史消息忽略时间分布
注意事项:
1、频次要适中,2-3 次 / 周
2、综合各功能参数指标,选择最合适的平台
运营思略将会不定期发布各类运营干货,无论是 APP 产品运营、网站运营、社群运营、新媒体运营、用户运营、内容运营还是活动运营,我们会为你带来各种必备运营工具以及实战玩法,带你一起踏上全栈运营之路!
本文为运营思略作者原创,转载请注明来源&作者!
这是一个专为移动设备优化的页面(即为了让你能够在 Google 搜索结果里秒开这个页面),如果你希望参与 V2EX 社区的讨论,你可以继续到 V2EX 上打开本讨论主题的完整版本。
V2EX 是创意工作者们的社区,是一个分享自己正在做的有趣事物、交流想法,可以遇见新朋友甚至新机会的地方。
V2EX is a community of developers, designers and creative people.