运营思略: APP 线上运营方案 | PUSH 营销篇

2017-12-22 19:25:16 +08:00
 yunyingsilue

APP 运营推广的目的在于拉新、留存、促活、变现。所以,对于产品运营而言,不仅需要提高 APP 新增用户量,也需要通过一些恰当的营销方式留住老用户,唤醒沉睡的用户,促进平台活跃量,提高二次或多次消费。本文将详细的为大家介绍基于 APP 运营的 PUSH 营销。

PUSH

PUSH:移动应用消息推送

目的:

唤醒沉睡的用户,提高 APP 平台活跃量,促进重复购买及消费、有助于 KPI 考核。

PUSH 工具:

1、自有平台

2、第三方平台

需求:

1、对接 APP 技术团队

2、足够的 PUSH 费用预算

操作流程:

1、自有:

登录 APP 软件管理后台—选择需要推送的内容或页面—编辑推送语—点击推送

2、第三方:

注册平台账号—完善开发者基本资料—添加应用—下载 SDK —调用接口—调用参数—调用返回—监控 PUSH 数据

第三方 PUSH 平台:

友盟消息推送: http://dev.umeng.com/push

腾讯信鸽:cloud.tencent.com/product/XGPush

个推推送: http://www.getui.com/

JPush 极光推送: https://www.jiguang.cn/

华为推送: http://developer.huawei.com/push

小米消息推送: http://dev.mi.com/doc

用友推送:app.yonyou.com/dev/push.html

百度云推送: http://push.baidu.com/

阿里云推送:aliyun.com/product/cps

市场上 PUSH 消息推送工具众多,在选择推送工具的时候可以参考如下参数或指标:

收费(免费、部分收费、收费)

推送内容(消息、通知、富媒体)

稳定性(稳定、一般、很差)

及时性(及时、一般、很差)

耗流量( K / 每天)

集成难度(简单、一般、复杂)

离线推送(支持、不支持)

增量更新(支持、不支持)

提供服务端 API 文档(提供、不提供)

差异化服务(支持、不支持)

统计(精确、完善、一般)

对应用的影响(有、无)

日推用户量

耗电量

支持平台

推送内容大小

推送频率

推送后的离线缓存

长链接还是短链接

可推送的数据格式

离线消息存储时长

用户友好度

PUSH 推送数据分析指标:

送达量

送达率

推送速率

打开量

打开率

忽略量

忽略率

Action 执行量

Action 执行率

历史消息到达时间分布

历史消息打开时间分布

历史消息忽略时间分布

注意事项:

1、频次要适中,2-3 次 / 周

2、综合各功能参数指标,选择最合适的平台

运营思略将会不定期发布各类运营干货,无论是 APP 产品运营、网站运营、社群运营、新媒体运营、用户运营、内容运营还是活动运营,我们会为你带来各种必备运营工具以及实战玩法,带你一起踏上全栈运营之路!

本文为运营思略作者原创,转载请注明来源&作者!

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