总有人说 Android 抽成 70%，比 iOS 的 30%高那么多，然而事实并不仅仅如此，需要分情况讨论

[qiayue]

我们公司是一个手游发行小公司，以我公司产品来说说。

我们游戏有 iOS 和 Android 双平台，流量来源主要有三块。

一是接入渠道的 SDK，如应用宝、硬核厂商商店、百度商店等，登录、支付都用渠道的接口，上架到渠道。
玩家充值的钱先付给渠道，渠道再按时（月、季度）分成给我们。分成比例可谈，9:1 、8:2 、7:3 等各种比例都有可能，渠道拿大头，因为流量是渠道免费给的，我们只需要按时收钱就可以。

二依然接入渠道的 SDK，但是流量不是渠道免费给我们，而是我们用渠道的广告投放后台去花钱买流量，这个时候依然用渠道的 SDK 登录和支付，依然渠道按时结算给我们，但是分成比例就低很多了，渠道只分走 5%或者 10%，剩下的大头是我们自己的。

三是直接去广告平台买量，如字节跳动的巨量引擎、腾讯的广点通、快手的磁力引擎等，所有流量全都是花钱投广告买来的，用我们自己的登录和支付，广告平台不参与分成，我们只需要花广告费即可。这个时候是否接入 SDK 是可选的，并且 SDK 主要用途是上报转化结果，用于广告平台机器学习怎么把我们的广告推给最合适的人。如果不接入 SDK，则可以后端调用广告平台的接口来上报转化结果。

以上说的适用于 Android，而 iOS 官方并没有广告后台，无法花钱买流量，所以只能是去广告平台买量。
这个时候，虽然我们的流量大部分（安装量上去后，也有少部分来自于 App Store 的自然流量）都是花钱买来的，但是依然需要给 iOS 分成 30%。

所以我们在说 iOS 分成 30%时，并不能直接拿 Android 渠道的 70%来简单对比。

[mxalbert1996]

@CallMeReznov
@v2isgood
https://twitter.com/TimSweeneyEpic/status/898316545499201536?s=19

[CallMeReznov]

@mxalbert1996 #21 我只是说 Tim Sweeny 怼 STEAM 可不是因为"服务费"太贵.
他那一系列操作无非都是市场行为,没什么可掩饰的.
至于你发这个推文就好像国内某些人说为什么 CPU 卖那么贵,明明都是沙子一样.
在商言商,他就明着说我现在有钱了,原来我不敢干的我干了,原来我不敢说的现在说了,我现在就是要花钱买你 STEAM 的市场,又怎么了?

[MrCurly]

按你们最后的结果来看，安卓渠道最终的综合比例是多少呢？比较好奇

[yuzo555]

希望有开发者来提供点实际数据。
比如我做个能在应用内开通 VIP 会员的视频 APP （类似爱奇艺），用户在国内各个应用商店里下载的 APP，然后在 APP 里面开会员。
我到底要跟这些商店分成多少？

[yuzo555]

补充楼上，我是否需要强制接入该商店提供的支付 SDK，我自行接入支付宝和微信支付可以吗？

[mxalbert1996]

@CallMeReznov
你看清楚，我回的是上面那个人说的「那谁来支付免费软件所带来的网络带宽费用和全球分发费用？」

[hst001]

之前就看到有公众号拿游戏联运抽成跟苹果谷歌商店的比，不是无知就是收钱给苹果洗地的。一个抽 9 成会猛推流量，一个收 3 成啥都不干，还有说编辑推荐的，也只是每天给极少极少的几个应用推荐，而且人家商店的目的是搞运营活跃的，给你推广只是附带的事。

[Wicked]

楼主有点偷换概念。2 是你要在人家渠道买广告，说白了就是一种 package，从渠道联营，变成了广告+抽成的，来自渠道的总成本真的下降了吗？
至于 3，那就是单纯的广告投放，跟渠道有啥关系…
苹果的抽成高不高，作为开发者我肯定认为是高的。我也希望有人搅局，把业界的抽成降一个档次。但你说国内 Android 渠道有多公道，坦白说，还真的不如苹果。

[cxe2v]

哈哈哈，竞价排名在百度那里被骂得一辈子不能翻身。，到了 app 商店这里，就成了拿钱办事的优秀案例。真想知道这两拨人是不是同一拨

[IzayakI]

安卓根本不是封闭系统，然后我猜也没什么独占 app 。

[binux]

@Wicked 你也可以不买流量，佛系吸引用户，或者外部买量到平台啊。对，就像苹果做的那样。

[zeocax]

@cxe2v 首先，搜索引擎竞价排名和广告推广流量是两个东西。
事实上，其他品类的竞价排名也不会让百度背上翻不了身的骂名，魏则西事件是因为“医疗类”的竞价排名。
另外百度做的事也不单单是竞价排名，同年百度还有过卖贴吧这种奇妙变现操作的。

[anguiao]

游戏是一方面，另一方面的话，我个人觉得无论是公众号、小程序还是知识付费等形式，苹果抽成都是没有理由的。
因为苹果没有为内容发布者提供任何服务，所以苹果凭什么从用户支付的款项中抽成？

[BlackSas]

其实这就是为啥 epic 把主要火力转向苹果的原因。

Google play 也是抽 30%，但是 Google play 不是唯一渠道。epic 可以选择不上 Google play 而让用户去官网下载。但是苹果设备想要下载软件只能通过 app store 这唯一途径（不算越狱）。

pc 平台他们就自己搞了个 epic 平台并且没有让 fortnite 上 steam，虽然 steam 也是抽 30%。

至于主机平台 epic 高层说过索尼给他们提供了不少支持，他们抽 30%是理所应当的。

总结下来主要矛盾还是在苹果这边。一是强制上架 app store 没有其它渠道（对应安卓和 pc 平台）。二是抽了 30%却没有给与足够的支持（对应主机平台）。

[jhdxr]

『分成比例可谈，9:1 、8:2 、7:3 等各种比例都有可能，渠道拿大头，因为流量是渠道免费给的，我们只需要按时收钱就可以。』

所以哪怕渠道拿走了 90%，对于开发商来说你觉得依然是赚的么？维护的成本呢？
其次，为何不能把苹果的流量都视为这一种流量？

[ivesun]

@jhdxr 比如一个游戏初期没什么人气，靠应用商店的自然流量，安卓和 iOS 收益都不会太高，这部分收益中安卓抽了大头，而 iOS 抽了 30%；然后后期开始推广后，商店的自然流量带来的收益占比不断降低，这个时候主要的部分中安卓渠道抽成变低，而 iOS 仍旧是抽 30%，这样的话体量越大相差的越多了

[Wicked]

@BlackSas 其实 Tim 不怼那三家，是因为他不敢，有本事你 Fornite 不上 console 。Apple 跟 console 有点像的，控制了软硬件平台，然后从软件抽成。至于说给了多少帮助，那就是一张嘴了，Apple 也同样会提供技术支持。不要把 Tim 想成白莲花，桌子底下都是生意。

[Wicked]

@binux 商店就是流量，App Store 是唯一获得 App 的途径，所有 Apple 移动设备的用户都会去 App Store，App Store 能上 today 那可是顶不少广告费的。

[Wicked]

国内 Android 渠道联营，55 甚至更高的抽成，你说他给了你多少流量，这个也是不一定的。渠道的 banner 位就那么多，每一分钟都是算钱的，凭啥给你引流而不是给其他游戏？在渠道那里每个产品都是要评级的，你的产品好，题材跟平台用户群比较重合，那才会给你推，否则也是佛系。当然如果你是大厂大制作，或者被渠道看上作为拳头产品，那待遇确实是不错的，都是专人对接，上线那天还会给开发组送礼物。

[murmur]

@IzayakI 所谓的独占就是收割情怀的钱，除了主机这种需要卖硬件，给自己机器站台，哪个热门 app 、游戏不是全平台

一堆人吹什么苹果独占 xx 游戏，你也不看我国人民玩的都啥，除了荣耀就是吃鸡，基本上腾讯包圆了，腾讯的 app 给苹果独占了？