苹果是否真的是“奢侈品”？

[moyaya]

每每苹果发布新产品，几乎离不开 2 个话题，其一是苹果创新已死，产品挤牙膏，毫无新意等等，其二是苹果价格再创新高，刀法精准，而内存与某些外设更是饱受诟病，以至于总有人说苹果是奢侈品。

关于第一个问题就不展开了，因为永远不会有答案。第二个问题其实很简单，苹果硬件的整体毛利率基本在 35 ～ 38%之间，利润率大概 15%+，当然不同的产线之间，毛利率会有所差异，但整体上说，苹果硬件毛利率就几乎维持着这个水平。

相对其它硬件厂商普遍 20%左右的毛利率而言，苹果的毛利率肯定是高的，但相对奢侈品而言，这点毛利率真的不够看。当然，你一定要说是奢侈品也未尝不可，但的确毛利率非常的稳定，并没有突然增加售价之类，那么，大家怎么看？

[panbofeng]

点个赞

[xixun]

15p 硬件成本都四千多了，这毛利率不及 lv Hermes 茅台一根毛
https://cn.nikkei.com/industry/itelectric-appliance/53759-2023-10-17-05-00-00.html

[wyd011011daniel]

就算是奢侈品又怎么样，搞道德批判？都是明码标价的，你问内存价格贵不贵，当然贵，但系统软件生态也都是确确实实要花钱的，负担不起就别买。

你就把 ios 系统当作 1500 一台授权，macos 3000 一台.是不是就清楚一点了。

别家 win 可能算价格 5 ，600. 安卓厂商考虑到他们的广告收入和相对差的优化系统授权折合价格会便宜很多。但鸿蒙这种确实愿意优化的折合价格就高一点。

如果你觉得 1500 买的系统不符合你对 1500 的需求(通话录音等)那就别买，多简单的事情。你不可能一边期待苹果提供低碳的物质，一边期待提供优秀的动画，一边指望很便宜的，一边有好看的 apple store 大玻璃，一边系统基本没有广告。

上面的价格全都是随便编的数字，主要是提供思路。

还有一个想法我也分享下，苹果软件开发是在美国，工程师的钱，房租，生活成本都是按美金，谷歌也是。反而国内手机的工程师按 RMB 计算，生活成本也是。 所以国内厂商在这方面的支出会比发达国家的少一些。当然不完全是影响，但也是一部分原因，所以国内开发的手机成本会更低，谷歌苹果的性价比会低（硬件生产流程都是富士康台积电所以大家差不多）

[panbofeng]

@wyd011011daniel 你后面的这个观点站不住脚，你要说手机确实除了苹果谷歌三星，对比的对象大部分都是国产机，可能成本会低一些。但是别忘了，苹果还垄断了 app store 这种摇钱树，这是国产机无法办到的。但是反观电脑领域，惠普、戴尔难道不是美国的品牌吗，微软也是，虽然微软要比前面两个还是要相对贵一些，但是也没有苹果这么离谱。

[q447643445]

奢侈品? 应该不能算吧. 毕竟漂亮国公司 漂亮国人 一个月能买好几部呢.
如果是湾区程序员一个月 10 部以上. 这也能叫奢侈品吗?
还有价格问题. 其他厂商能做出同级别同价格的产品吗? 做出来了 能不亏本卖吗?

[cmdOptionKana]

其实这个问题没有意义，因为概念不是本质，比如我给你一个概念 “轻奢”，告诉你苹果产品属于 “轻奢”，说它不奢侈吧对于穷人来说也挺奢侈的，说它奢侈吧，对于月薪一两万的人来说似乎也是正常消费，对于富人来说甚至感觉不到苹果与华为小米有什么价格差异（差几千相当于没差别）。

那么好了，概念定义了，但苹果的本质改变了吗、体现了吗？没有。单凭一个概念定义，对于你如何看待苹果产品，其实是毫无影响的，并没有看得更清晰一些。不要纠结虚的定义。

[holulu]

一个产品的价格不是只考虑制造成本的吧。就像一个软件的价格不是只根据代码量来定的吧。

[cmdOptionKana]

我认为也许可以这样看：有的人可以轻松购买苹果高配，有的人可以勉强购买苹果但会吐槽有点贵，有的人觉得太贵不买，有的人买得起也不想买…… 同时苹果产品与同类产品相比质量较高，价格也较高，有特殊的竞争力，品牌本身也是知名且相对来说比较值得信赖的品牌。

类似这样更详细、更具体一点的分析、评价，不是比争论它是否奢侈品更有意义吗？定义了是否奢侈品之后呢，目的是什么？

[wyd011011daniel]

@panbofeng

我的原话 ‘当然不完全是影响，但也是一部分原因’

你说系统的时候要注意到惠普、戴尔是用 win 系统，win 因为占有量大，所以平摊成本更低。mac 只有一点占有率，系统平摊价格更高。

如果按照 4 倍的占有率比例算，3000 和 750 是不是差不多。

软件卖 100 万份和 100 份的成本几乎一样（除了服务器成本）。

[chonger]

@panbofeng 苹果的很多东西是定制的，看拆机就知道了，为什么里面那么工整漂亮，除了本身的设计之外，很多东西都是苹果专门投钱为自己量身订制的，而其他的 pc 厂吃的都是“大锅饭”，是有什么用什么，苹果是我要什么我投钱你给我做。3nm soc 这点自然不必说，光 miniled 这块屏幕就不知道投了多少钱。能不贵吗？

[IgniteWhite]

@cmdOptionKana 如果一个人在纠结虚的定义，应该是自己也没去考虑目的是什么

[cmdOptionKana]

@IgniteWhite 对，我很好奇他们在判断了这个定义之后，然后呢，要干嘛，总不能是为了编字典吧，肯定要有目的才对。

[bao3]

前几天一个绑头发的头绳，是 4000¥，这么一对比……

[panbofeng]

@chonger 3nm 又不是给苹果一家做的。。。只不过苹果为了首发和拿到今年的产能花了大价钱，但是即使苹果没买，其他家也能享受到这个 3nm 。然后 miniled 更不是苹果原创了。。。你要说整合生产线拿到资源确实要花钱，但是绝不是你想象中的所谓的独占研发费用。。。

[kesichen89]

属于轻奢范围，苹果毛利率确实比起真正奢侈品来说低很多，大约在 40%这样。但这个水平其实和 bba 这种差不多，总不能说宝马奔驰奥迪这类不算奢侈品吧？

[IgniteWhite]

@cmdOptionKana 扩大化地讨论一款理想的电子产品：能体现均富，买得起买不起和贫富差距无关，最好是谁有对于分配制度以及更广阔的方面有更高的思想觉悟，谁能优先获得购买这款产品的票据。那么这个愿景怎么实现呢，首先把这个电子产品阶级化的情况给粉碎了，方式是给它扣上奢侈品的帽子；下一步让这个电子产品和货币脱钩，与觉悟水平挂钩……往下您也会接着说了

[Socrazy]

@kesichen89 头一次听说 BBA 是奢侈品

[moyaya]

@panbofeng 微软硬件毛利率是比肩苹果的，甚至高过苹果，只不过经常销量不好，最后疯狂打折清货，导致整体毛利率低于苹果。

[txydhr]

@moyaya 毛利率。。。。看标价

[txydhr]

@Socrazy 2000 年，耐克都是奢侈品