Brand Strategy

定义 Definition

“品牌战略”指企业为塑造、管理并长期提升品牌在目标人群中的认知与偏好而制定的总体规划，通常涵盖品牌定位、核心价值、品牌个性、信息表达与触达渠道等。（也常与“营销战略”相关但侧重点在品牌长期资产与认知。）

发音 Pronunciation (IPA)

/brænd ˈstrætədʒi/

例句 Examples

Our brand strategy focuses on trust and simplicity.
我们的品牌战略聚焦于“信任”和“简单”。

A clear brand strategy helps a company differentiate itself in a crowded market while staying consistent across products, advertising, and customer experience.
清晰的品牌战略能帮助公司在拥挤的市场中形成差异化，并在产品、广告与客户体验上保持一致。

词源 Etymology

brand 原意与“烙印/燃烧的痕迹”有关，来自古诺尔斯语 brandr（意为“燃烧、火炬”），引申为“用烙印标识来源”，再发展为现代的“品牌”。strategy 来自希腊语 strategia（将军的统帅艺术），由 stratos（军队）+ agein（带领）构成；合起来 brand strategy 即“以长期规划来引导品牌如何被理解与选择”。

相关词 Related Words

• Branding
• Positioning
• Brand Identity
• Differentiation
• Value Proposition
• Target Audience
• Market Segmentation
• Brand Equity
• Messaging
• Marketing Strategy

文学与著作中的用例 Literary Works

• Positioning: The Battle for Your Mind（Al Ries & Jack Trout）常讨论“品牌/心智定位”，与品牌战略密切相关。
• Building Strong Brands（David A. Aaker）系统阐述品牌资产与品牌战略框架。
• The Brand Gap（Marty Neumeier）以通俗方式解释品牌战略与设计、商业之间的关系。
• Marketing Management（Philip Kotler 等）在营销管理体系中频繁涉及品牌战略与品牌管理。