Call-to-Action

释义 Definition

Call-to-action（常缩写为 CTA）：指在广告、营销、演讲或网页内容中，用来引导受众立刻采取某个具体行动的提示或号召（如“立即购买”“注册”“了解更多”）。也可泛指对行动的公开呼吁。

发音 Pronunciation

/ˌkɔːl tə ˈækʃən/

例句 Examples

Click the button below as a call-to-action to sign up.
点击下面的按钮作为行动号召来注册。

The campaign’s call-to-action, placed at the end of a personal story, urged readers to donate and share the message across social media.
这场活动把行动号召放在个人故事的结尾，促使读者捐款并在社交媒体上分享信息。

词源 Etymology

该短语由 call（“呼唤、号召”）+ to + action（“行动”）构成，字面义为“对行动的号召”。在现代语境中尤以广告与数字营销领域常见，用来指内容中促使用户“下一步怎么做”的关键指令或提示。

相关词 Related Words

• Appeal
• Prompt
• Invitation
• Directive
• Entice
• Persuasion
• Conversion
• Engagement

文学与作品 Literary Works

• The Copywriter’s Handbook（Robert W. Bly）——讨论文案写作中如何设计有效的行动号召。
• Made to Stick（Chip Heath & Dan Heath，《让创意更有黏性》）——在传播与说服框架下涉及引导受众行动的表达策略。
• Contagious（Jonah Berger，《疯传》）——谈及促发分享与行动的传播机制，相关章节常出现或讨论“call-to-action”的用法与思路。
• Don’t Make Me Think（Steve Krug，《点石成金》）——在网页可用性与引导点击/操作的语境中常涉及 CTA 的概念与实践。