Earned media（赢得媒体/自发媒体）：指品牌不通过付费购买而获得的媒体曝光与传播，通常来自第三方与公众的自发分享或报道，例如新闻报道、用户口碑、社交媒体转发、测评文章等。（它常与 Paid media、Owned media 并列讨论。）
/ɝːnd ˈmiːdiə/
Their new product launch generated a lot of earned media on social platforms.
他们的新产品发布在社交平台上带来了大量的自发传播（赢得媒体）。
By building genuine relationships with journalists and creators, the company increased earned media coverage without raising its ad budget.
通过与记者和内容创作者建立真实关系，这家公司在不增加广告预算的情况下提升了自发媒体曝光度。
earned 来自动词 earn（“赢得、获得”），强调曝光是“靠内容/口碑争取来的”，而非购买；media 源自拉丁语 medium（“媒介”）的复数形式，现代英语中常指“媒体/传播渠道”。合起来即“通过他人自发传播而获得的媒体曝光”。
该术语主要出现在市场营销、公关与数字传播领域的非虚构著作中，常被用来框架化媒体策略，例如：
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