UTM

定义 Definition

UTM 常见有两种含义：

1. （网络营销）UTM 参数/UTM 追踪码：加在网址后面的参数，用来在数据分析工具（如 Google Analytics）中标记流量来源、媒介、活动等（如 utm_source、utm_medium、utm_campaign）。
2. （测绘/地理）UTM 坐标系统：Universal Transverse Mercator（通用横轴墨卡托）投影与坐标分区系统。
   日常在互联网语境里，最常指第 1 种。

发音 Pronunciation

/ˌjuː tiː ˈɛm/

词源 Etymology

在营销分析中，UTM 常被解释为 Urchin Tracking Module：早期的网络分析产品 Urchin 被 Google 收购后，相关的链接标记方式沿用下来，逐渐成为行业通用的“活动追踪参数”叫法。
在地理测绘中，UTM 来自 Universal Transverse Mercator 的首字母缩写。

例句 Examples

I added UTM tags to the link before posting it.
我在发布之前给链接加上了 UTM 参数。

Without UTM parameters, it’s hard to tell whether the sign-ups came from email, social media, or ads.
没有 UTM 参数，就很难判断注册用户到底来自邮件、社交媒体，还是广告投放。

相关词 Related Words

• Analytics
• Attribution
• Campaign
• Conversion
• Referrer
• Tracking
• URL

文学与著作 Literary Works

• Digital Marketing Analytics: Making Sense of Consumer Data in a Digital World（常讨论活动追踪与链接标记，包含 UTM 相关用法）
• Google Analytics Breakthrough（涉及使用 UTM 参数进行来源与活动分析）
• Geodesy（地球测量学教材中常出现 UTM 作为坐标/投影系统的一部分）