Apple 中国区公关和营销是换人了吗？

感觉从 19 年以来风格开始变了，以前媒体当然也有合作，但一个是规模没有这么大，另一个是没有现在这么千篇一律。而且零零散散发生过很多事情，一点不符合以前那种风格：

「 HotGuys 」因为发现自己被苹果发在了「第二批」首发，宣布这次不发 iPhone 13 视频了
「差评君」直播里透露自己因为发过批评苹果税和批评维修权的内容，而被苹果拉黑（存疑）
「 Kang 」之前说自己受到苹果律师函的若干事情
微博上部分曝光的若干评测指南片段（比如不能用专业仪器测量数据）
今年上半年微博上 Apple Watch 的广告语以 996 调侃「 996 的你需要一个 Apple Watch 」
Apple Store 新店开业都会请若干媒体营销（以前应该没有）
微博时不时有苹果相关的前排热搜，但热度并不高（不是明显负面，不像是竞争对手买的，但如果是苹果自己买的也有点招黑了）
去年 12 发布时，多了很多美妆博主推广（这个算是好事吧，数码圈太乌烟瘴气了，消费能力还弱）
……

MKBHD 和 Mrwhosetheboss 出的有关厂商如何操纵 KOL 的视频：( https://www.youtube.com/watch?v=9V0lXIK9DZQ )，里面提到 Apple 的地方其实不多

感觉这块还是有点区别对待，国外 The Verge 和 MKBHD 这样的大媒体，视频里对 Apple 批评过不少，但照样收媒体机。更何况还存在 LTT 这种。国内应该没有头部媒体这么强势。

13 尤其是 Pro 系列现在看来产品力其实明显比去年 12 同期要强，不清楚公关这块为什么越来越不自信。很多媒体（不点名了）并不见得都是真的像钟文泽这种发自内心喜欢苹果产品，这些人为了热度一顿硬舔反而招黑，找很多小博主说不定节目效果还好得多。

这些事非要说的话也不是什么大事，但作为一个关注数码圈多年的人，也算果粉吧，有点感慨。也许是某种入乡随俗，但这么搞下去实在容易翻车。

BestQueffEver

2021-09-24 12:47:43 +08:00

有人提到 LTT，那我就贴一下他去年更新的收入来源比例。
第一类（ 32%）：粉丝周边 15%，amazon 广告联盟 9%，floatplane （抢先看） 6%，其他联盟 2%。
第二类（ 26%）：油管收入。包括广告、直播打赏、频道会员、premium 会员。
第三类（ 42%）：视频内赞助位 28%，赞助项目 14%。
然后说说油管收益，从我的观察来看，如果只是个人小型工作室，油管广告收益的确是能维持开支，但如果是大型团队，那点广告收入也不行。要知道 ltt 可是年播放量 10 亿级别的频道，虽然千次播放总收益比 16 年提高了 44%，但广告主千次出价反而降低了 20%，这其中巨大的窟窿都是上面说的打赏、会员填上的。
所以我并不同意 B 站没广告生态差的说法，创作者接视频内广告、赚粉丝钱（直接打赏、卖周边）才是正途。而且像国内视频平台多，说不定还能挣到签约费。

Lemoxiao7

2021-09-24 13:37:10 +08:00

@BestQueffEver 主要对大部分 Up 的生态不友好了，尤其是新人 Up，你要知道几万粉之前就算你有再高的播放量，除了 B 站官方的自带激励，基本就没有稳定收入了，粉丝数少的就算几十万播放量的视频打赏也少的可怜，一个视频收入也不高，这种情况就得靠平台自身的广告支撑来提高收益，B 站我个人觉得是比较缺少的这块的。

而且不同类型的 Up 接广告难度是不一样的，比如美妆>数码>知识区，一些板块是完全没有对口广告可以接的，很难自己去拉到赞助，数码区这种还好对应了一些数码产品可以恰恰饭，知识区去哪接广告去，稍微冷门点的区变现手段就很有限了，平台广告生态这种时候我觉得是很有必要的。

我个人看来，至少对于新人 Up 生态方面，YTB 是好于 B 站的。粉丝数提升之后，各个 Up 的流量变现手段就开始丰富了，不再特别局限于平台了，这种时候平台生态的影响就降低了，比如有主营 TB 店的 TESTV 、也有恰饭开箱的等等，百万级别粉丝的我觉得都算少数，大部分不能当作范例，何况是 LTT 这种千万级的。