Apple 中国区公关和营销是换人了吗？

[pocarisweat]

感觉从 19 年以来风格开始变了，以前媒体当然也有合作，但一个是规模没有这么大，另一个是没有现在这么千篇一律。而且零零散散发生过很多事情，一点不符合以前那种风格：

1. 「 HotGuys 」因为发现自己被苹果发在了「第二批」首发，宣布这次不发 iPhone 13 视频了
2. 「差评君」直播里透露自己因为发过批评苹果税和批评维修权的内容，而被苹果拉黑（存疑）
3. 「 Kang 」之前说自己受到苹果律师函的若干事情
4. 微博上部分曝光的若干评测指南片段（比如不能用专业仪器测量数据）
5. 今年上半年微博上 Apple Watch 的广告语以 996 调侃「 996 的你需要一个 Apple Watch 」
6. Apple Store 新店开业都会请若干媒体营销（以前应该没有）
7. 微博时不时有苹果相关的前排热搜，但热度并不高（不是明显负面，不像是竞争对手买的，但如果是苹果自己买的也有点招黑了）
8. 去年 12 发布时，多了很多美妆博主推广（这个算是好事吧，数码圈太乌烟瘴气了，消费能力还弱）
9. ……

MKBHD 和 Mrwhosetheboss 出的有关厂商如何操纵 KOL 的视频：( https://www.youtube.com/watch?v=9V0lXIK9DZQ )，里面提到 Apple 的地方其实不多

感觉这块还是有点区别对待，国外 The Verge 和 MKBHD 这样的大媒体，视频里对 Apple 批评过不少，但照样收媒体机。更何况还存在 LTT 这种。国内应该没有头部媒体这么强势。

13 尤其是 Pro 系列现在看来产品力其实明显比去年 12 同期要强，不清楚公关这块为什么越来越不自信。很多媒体（不点名了）并不见得都是真的像钟文泽这种发自内心喜欢苹果产品，这些人为了热度一顿硬舔反而招黑，找很多小博主说不定节目效果还好得多。

这些事非要说的话也不是什么大事，但作为一个关注数码圈多年的人，也算果粉吧，有点感慨。也许是某种入乡随俗，但这么搞下去实在容易翻车。

[ily433664]

看了几个 up 的测评，发现都是只测试了一部分的内容，一点都不全面（每个 up 侧重点不一样），怀疑苹果指定了这个人只能测试哪些东西

[okakuyang]

今天一早上起来就看见很多说电影模式“翻车”的帖子。
这功能就是一个“特色”，当然你可以理解为“噱头”。
当你理解为“特色”，那就更本不应该有“翻车”的情绪。这个功能确实是很难做的，需要很强的 cpu 性能和机械学习性能才能做到。安卓阵营短时间是不可能模仿出来的。apple 负责摄像的组，也不是不干活白拿工资的，auto HDR，deep Fusion，今年的 电影模式，都是将 iphone 机能使用到极致的功能，甚至将这个值推的很高，让你一打开相机后台全部杀光。

[iQ4xU2]

自媒体的这个事情很奇怪，普通消费者都知道的首批评测解禁时间，他们怎么会不知道，还特意发一条。

[KevinChan]

那个羊驼更多的是吃不到葡萄说葡萄酸，一副小人嘴脸

[imvividlee]

@pocarisweat 是啊，以前他都还叫 Techmessenger 呢，现在觉得整个数码评测圈充满了“恶臭”，大部分是制作精良的垃圾（不分国内外），玩些没意思的梗，用着差不多的话术，看多了“深度评测”，现在反倒是更喜欢 The Verge 和 Joanna Stern 这种“接地气”的。

[aLazarus]

做过数码测评的来说一下，不只是苹果，某 o 等其他品牌同样如此，给你测试机，给你测评文档，文稿也必须经过官方审核，最终消费者看到的是经过每个博主或者 up 主，添加了个人风格的测评通稿。

所以越来越多的测评变成了念说明书，一个是视频制作者急着赚钱，一方面是厂商确实不允许说太多缺点，但是优点早在发布会都说过了。

另外，做这类视频的“日薪”，比很多程序员的日薪还高（指小团队或者个人接广告）

[LouGaZen]

@tourist2018 印象中 LTT 拿到开箱的苹果设备基本上都是 DBrand 赞助的

[EyreYoung]

去年看到搞首发评测就有点不舒服，今年变本加厉了还。对自己产品有信心就更应该少控制一点吧。现在的苹果感觉就是当年它一锤子砸碎的老大哥。

[shayuvpn0001]

明显接地气了啊，符合国内主流标准了啊，什么样的受众群体就给什么样的产品和体验啊，曲高和寡那一套玩不久的，否则就是下一个魅族。

还有一个明显的改变是广告宣传标语，以前的洋泾浜英语翻中文的文案也改了，简单直接：强得很。

[pengyoukun]

我觉得这次爆出来问题总体是好的，并不是许多人说的酸或者什么。应该是天下苦秦久矣，把测评这个行业的问题系统的展示在大家面前。然而面对这样的问题，还是很不幸看到很多 KOL 在这件事情上还要搞站队，可能还是没有人愿意尝试突破这样的 [合作舔] 的既有模式吧。

[shayuvpn0001]

自媒体只要还需要恰饭，就难免得看金主脸色行事。你想自己玩点出格的，没问题，今年就是你最后一次了，明年别说你个人不愿意，厂商根本都不会把你放在送测名单里。

这个跟隐私一样的，在意隐私的毕竟是少数，大部分人都无所谓或者愿意用隐私换那点小利。自媒体也是这样，深度和专业并不重要，增加受众人群，扩大影响面，明年能恰更多的饭才是最重要的。

[winddweb]

@tourist2018 从来拿不到，因为知名果黑嘛（简单说就是 Linus 的产品价值观根本对不上，苹果不会给这样的送测）。但是流量 LTT 还是不得不重视的，之前不是也出过视频讨论，就算他本人多不想出苹果视频，苹果就是顶流，不出就是自残，所以该出的都得出。

[westoy]

@BeautifulSoap

LTT 去年发的收入构成里排第一也是视频内的恰饭赞助，27%， adsense 分成是 25%

[mikeven]

LZ 意思是只能让 hw 买热搜买海军，苹果就不能找人恰饭吗？入乡随俗啊。

[Phishion]

@shutongxinq 这 2 个不算大金矿哦，最新的数据你查查 Apple 最新一季度收入占比就知道了，iPhone 占了将近 50%，iPad 9%、Mac 10%、服务业 21%，你说的这 2 个，基本上要算到其他里面。

[tysb777]

首先，短视频时代到来，什么小鱼小虾都可以做评测了。其次，在国产手机的子品牌强力反击的时候就养成了这些小鱼小虾的臭毛病（往往这些品牌都会广撒网，曾经有幸帮 iQOO 一代手机写过水文，稿费 30 ）。最后，像 ZEALER 、杀家帮这样的老牌 KOL 已经老去了，新生代的娇生惯养小鱼小虾毛病太多了，只会恰饭。

昨天在 b 站看到一个叫“羊驼的睡衣”发了个视频吐槽说：“国内厂商为了冲击高端而寻求突破，而苹果只是升级一下内存，就可以变成真香。国内最大威胁华为被制裁，我随便降降价，今年的高端市场就可以轻易拿下”。这样的观点就是他即将离开这个圈子的标志！

[windyskr]

确实，今年看到好几个 18 线明星都提前拿到机子拍照发微博了。

[Nilblack]

提供一个角度，为什么媒体不恰饭一定要加班做 iPhone，其实国内其他厂商也在看各家媒体的「作业」，做好了更好恰其他厂商的饭，苹果利用的就是这个，自带流量。

苹果会给评测指南，但基本不会干预，但内容不合意，会直接指出『我不喜欢这个内容』，后续可能给你降级，让你不是第一批（或者拿不到机器），最后大家都在做差不多的命题作文了（玩不出花，也不敢玩出花）。

[dartabe]

苹果现在倡导的消费主义跟他的环保精神完全是背道而驰
早就不应该每年发新机了 都没有什么大的更新

[winddweb]

@dartabe 每年发新机根本没啥问题，就算大家都 4 年一换机，大家也都有自己的换机周期，也每年都有很多人需要换新机（而且这也是目前的实际情况，现在大多数苹果用户的换机周期是 2 、3 年甚至更久）。苹果的产品从新机到逐年降价的旧款，二手交易买卖，以旧换新等等，算是生命周期极长的了，拿这个点说苹果并没有什么说服力。