ROAS

释义 Definition

ROAS 是广告与营销领域常用指标，意思是“广告支出回报率”（Return on Ad Spend）：衡量每花 1 单位广告费能带来多少单位的收入。常用公式：ROAS = 广告带来的收入 ÷ 广告花费。（在不同公司口径中，“收入”可能指含税/不含税、毛收入/净收入等。）

发音 Pronunciation

/ˈroʊæs/

例句 Examples

My ROAS was 4.0 last month.
上个月我的 ROAS 是 4.0。

After we refined targeting and improved the landing page, the campaign’s ROAS increased from 1.8 to 3.2, even though the budget stayed the same.
我们优化了定向并改进落地页后，即使预算不变，这个活动的 ROAS 也从 1.8 提升到了 3.2。

词源 Etymology

ROAS 是由短语 Return on Ad Spend 的首字母缩写形成的行业术语，随着搜索广告、社交媒体广告与电商投放的普及，被广泛用作衡量“投放效率”的核心指标之一。

相关词 Related Words

• ROI
• CPA
• CPC
• CPM
• Conversion Rate
• Attribution
• CAC
• LTV
• A/B Testing
• Marketing Analytics

文学/著作中的用例 Literary Works

• Marketing Metrics: The Manager’s Guide to Measuring Marketing Performance（Farris 等）：在营销绩效指标体系中讨论包括 ROAS 在内的衡量方法。
• Digital Marketing Analytics: Making Sense of Consumer Data in a Digital World（Hemann & Burbary）：在数字营销分析语境中使用并解释类似 ROAS 的广告成效指标。
• Paid Traffic Mastery（Molly Pittman & Ezra Firestone）：在付费流量与电商投放策略中频繁使用 ROAS 作为核心优化目标。