Brand Architecture

释义 Definition

“品牌架构”：指一个公司（或组织）如何系统地组织、命名与管理旗下的品牌、子品牌与产品线之间的层级关系与角色分工，以便清晰传达价值、减少混淆并支持业务扩张。常见类型包括“主品牌主导（Branded House）”“多品牌并行（House of Brands）”“背书品牌（Endorsed Brands）”等。

发音 Pronunciation

/ˌbrænd ˈɑːrkɪˌtɛktʃər/

例句 Examples

We need a clear brand architecture before launching new products.
在推出新产品之前，我们需要一个清晰的品牌架构。

A well-designed brand architecture helps customers understand how the parent brand, sub-brands, and product lines relate to one another.
一个设计良好的品牌架构能帮助消费者理解母品牌、子品牌与产品线之间的关系。

词源 Etymology

“Brand” 原指“烙印/灼烧的痕迹”，来自古诺尔斯语 brandr（意为“火焰、燃烧物”），后来引申为给牲畜或物品做标记，再进一步发展为现代商业语境中的“品牌”。“Architecture” 来自拉丁语 architectura（建筑学/结构设计），在管理与市场领域常被借用来表示“结构与体系的设计”。两词组合后，“brand architecture” 就是“品牌体系的结构设计”。

相关词 Related Words

• Brand Strategy
• Brand Identity
• Brand Portfolio
• Subbrand
• Endorsed Brand
• House Of Brands
• Branded House
• Brand Hierarchy
• Positioning

文学与著作 Literary Works

• Kevin Lane Keller《Strategic Brand Management》（《战略品牌管理》）：讨论品牌体系、品牌延伸与品牌组合管理时常涉及“brand architecture/brand hierarchy”等概念。
• David A. Aaker《Building Strong Brands》（《打造强势品牌》）：在品牌组合与品牌角色分配的语境中常谈到品牌架构思路。
• David A. Aaker《Brand Portfolio Strategy》（《品牌组合战略》）：聚焦多品牌/子品牌管理，与“brand architecture”高度相关。
• Alina Wheeler《Designing Brand Identity》（《品牌识别设计》）：从识别系统与组织结构角度讨论品牌架构与命名体系。
• Marty Neumeier《The Brand Gap》（《品牌鸿沟》）：以品牌系统化方法论切入，常与品牌架构议题一起被引用。