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V2EX 提问指南
LUREN
V2EX  ›  问与答

为什么电商都喜欢用图片形式来描述商品?

  •  
  •   LUREN · 54 天前 · 4703 次点击
    这是一个创建于 54 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

    除了美观,方便展示外,还有其它考虑吗?

    看到几乎所有卖家都用图片来描述商品,甚至直接将文字简单转换为图片。

    从有利优化排名角度来说,不是应该用文字描述更好吗?

    49 条回复    2021-03-01 17:05:23 +08:00
    ferock
        1
    ferock   54 天前 via iPhone   ❤️ 5
    小学就学过,要求图文并茂
    hdp5252
        2
    hdp5252   54 天前
    方便
    文字还要排版
    图片排一次就可
    westoy
        3
    westoy   54 天前
    你们可以找个做电商的朋友看下正文的三秒停留率

    绝大部分人都不看正文文字, 参数写了也不看的, 而是会去问客服

    最上面的预览图和短视频才是客户停留和转化的重点

    而正文面对客户下滑的 0.x 秒~ 1.x 秒, 放图片比放文字合适
    inhd
        4
    inhd   54 天前   ❤️ 3
    楼上几位说的都不对,其实图片是为了避免某些〔关键词〕,以免违规。
    westoy
        5
    westoy   54 天前
    @inhd

    你 OUT 了, 几个大电商很早前就 OCR+人肉审核图片了
    misaka19000
        6
    misaka19000   54 天前
    排版方便啊,文字你是不是还得适配多个平台的渲染?
    misaka19000
        7
    misaka19000   54 天前
    纯文字你在 iPad 手机电脑等等上面是不是很难保证渲染结果一致性
    meteor957
        8
    meteor957   54 天前 via Android
    图文在移动和 pc 平台的排版 做到一致 不容易
    wy315700
        9
    wy315700   54 天前
    没有图片看文字谁知道商品长什么样。。
    线下的超市,买东西也是看实物的吧。

    当初在尼泊尔,想喝汤,点了一碗 Korea soup 。
    结果端上来一碗辛拉面。。
    如果有图片的话就不会点错了。。
    viator42
        10
    viator42   54 天前   ❤️ 1
    图文混排开发起来麻烦,用起来复杂,展示效果还不一定多好,不如几张长图直接贴上去
    inhd
        11
    inhd   54 天前
    @westoy 我是做过电商的人才会告诉你,再怎么审图片也会有各种技巧躲过去
    westoy
        12
    westoy   54 天前   ❤️ 2
    @inhd

    我不知道你那时候什么时候的经验

    至少过去两年, 用替换图片法用非标字体写个"本店历史最低价", 隔两天就能收到系统警告

    我还见过最冤的就是卖古玩的, 上了本民国时期的书, 录入的是二手分类, 但是被系统识别出是书, 没扫到刊号, 直接扣分封店 (PS: 所以孔夫子一直活的很滋润, 淘系之类的 C2C 根本没法做这个了)

    现在图片审核不要太严, 毕竟没多少人用文字表述产品了
    ouqihang
        13
    ouqihang   54 天前
    能逃过检测,有的店直接把微信写图片上了。
    MaverickLee
        14
    MaverickLee   54 天前
    @wy315700 #9 辛拉面把我逗乐了,23333
    Recle
        15
    Recle   54 天前
    卖货就要服务好买家,买家懒得读文字,就用图把大段文字简化。
    优化排名是从标题和权重入手的,都 2021 年了怎么可能纯靠文字去优化,详情图少了会被官方提示优化的。
    然后就是你已经知道的美观和方便展示。
    另外,早就已经开始流行用视频了,图片已经是基础了。
    westoy
        16
    westoy   54 天前   ❤️ 1
    @ouqihang

    这种大部分是骗子,身份资料都是黑产那边搞来的, 一个帐号生命周期没几天也不怕被扫, 小众产品这块特别多, 标个接近 50%~80%的价, 骗小白去外平台汇款付订金甚至去实体店里围起来强卖垃圾(有个专用词叫"满身大汉")

    淘系正经店家现在真没人敢这么玩, 发现就是扣分封店降权, 中小店辛辛苦苦做起来触发一次就可以直接宣布关门了, 真要加 V 都是产品里夹返红包纸
    xingshu1990
        17
    xingshu1990   54 天前
    电商平台上的优化,标题以及各种图片是基础。

    自建平台,想在搜索结果页面中占得好排名,才有看文字。

    规避违规词,其实碰到人工审核,还是会责令你下架整改的。
    CEBBCAT
        18
    CEBBCAT   54 天前   ❤️ 1
    我想楼主想说的是,为什么在详情页不使用文字来描述,而是使用文字截图来描述,其他的一些艺术字、效果图都不是楼主想说的吧。

    我想这可能反映的是阿里或者说淘宝的玩法,关键字出现在 SEO 和 title 里就好了,平台也没有引导店家去使用富文字的想法。在这样的策略下,店家在标题里堆砌关键字,购买流量,这是一种生态吧我想。我没做过这一行,欢迎指正

    不过楼主的标题有点标题党了,我看亚马逊上的描述就是文字的: https://www.amazon.com/Canon-PowerShot-Digital-Camera-Optical/dp/B019UDIAI6

    PS. 淘宝对搜索引擎也不怎么感冒吧,优化外部搜索干什么
    westoy
        19
    westoy   54 天前
    @CEBBCAT

    这种小底长焦机都是偏老的产品了

    亚马逊相机这块的正文几乎都是直接用 WYSIWYG 抓的官网介绍, 很多东西排版乱成狗都没人管的, 这两年新出的产品也是偏重图片和视频的

    亚马逊甚至有非常多的东西几乎是没有正文的 (指美亚英文版, 美亚中文版和中亚海外淘这个现象更严重)

    说白了还是用户使用习惯在变, 现在会停留正文看文字的用户比例, 尤其是标准参数产品, 可能和现在网站上 IE<=8 用户比例差不多, 图片还是属于停留利用率高的
    codingguy
        20
    codingguy   54 天前
    看文字不是比看图麻烦嘛
    chitanda
        21
    chitanda   54 天前 via iPhone
    是不是有防爬虫的因素
    lneoi
        22
    lneoi   54 天前
    一开始应该只是方便图文排版,文字排版操作麻烦,效果也不一定那么好。
    ditel
        23
    ditel   54 天前 via Android
    适应手机端啊,app 展示啊
    Baratheon
        24
    Baratheon   54 天前
    为什么超市要用货架展示实物,浪费空间降低效率,为什么不在仓库门口摆个采购单让大家选购就好了?
    vsean
        25
    vsean   54 天前   ❤️ 1
    电商从业者来回答你的问题,现在人是极度缺乏耐心的,图片展示更为直观,描述如果写大段介绍文字根本没有人会去看的,现在已经到,图片描述都几乎没有人有耐心看了,所以我们现在的产品卖点介绍,就是用一个主图视频讲解,而且视频的观看时间也几乎都是在 20 秒以内,超过二十秒几乎没有人再继续看下去了。
    akira
        26
    akira   54 天前
    从结果看是 图文并茂的转化率比纯文字高
    至于为什么,那就不知道了
    vsean
        27
    vsean   54 天前   ❤️ 2
    @vsean https://www.v2ex.com/t/756689
    你看这个帖子,楼主的问题是为什么“ DNS 多了一个 . ”
    一楼的回答是“这不是特别正常么?一主一备,你要是开心还可以多加几个”
    摸鱼都没有耐心的看完文字图片,在说什么。
    现在快节奏的生活,已经让人很难慢下来,耐心的看完一段文字了。
    上面这个例子可能不太恰当,但是可以说明一些问题
    guanhui07
        28
    guanhui07   54 天前 via iPhone
    排版
    alan7
        29
    alan7   54 天前
    @inhd 关键词 敏感词 用图片还是会排查出来的。。。用图片 主要是为了排版统一,你是不知道电商平台的后台有多弱智
    alan7
        30
    alan7   54 天前
    还有一个重要的原因,就是用图片 可以直接套现有的 psd 模版,只要小改动一下就能用了,不需要重复排版
    wolfan
        31
    wolfan   54 天前
    等你同时上架猫狗刀的时候你就会发现,直接 up 图片是有多好了。
    而且用图片方式还可以作防盗的。
    Eagleyes
        32
    Eagleyes   54 天前
    方便排版

    防止被 copy 文字。图片 copy 很明显,可以举报
    systemcall
        33
    systemcall   54 天前
    因为大部分人不看字,买东西不看说明
    等他们的收入低到买东西必须看好几遍商品介绍、必要的时候还要看保修条款之类的东西的时候,他们如果还想尽量少被坑,就会去看了,而且是看好几遍
    Felldeadbird
        34
    Felldeadbird   54 天前
    个人看法:排名一般不用 商品内容。这个和搜索引擎不一样。而且搜索排名可是一个 赚钱的好东西。。。不会让商家知道具体细则的。
    y051313
        35
    y051313   54 天前
    其实楼主想问的是,为什么描述文字要以图片的形式来展示,而不是直接放文字吧
    JCZ2MkKb5S8ZX9pq
        36
    JCZ2MkKb5S8ZX9pq   54 天前
    美工便宜,前端贵。图文混排反而是提高了执行的成本。
    至于搜索排名,都不确定让不让搜……
    limbo0
        37
    limbo0   54 天前
    你想想别人的 ppt 要都是文字你还听得下去吗
    z761031
        38
    z761031   54 天前 via iPhone
    年销售额 8000 万商家路过,用纯图片是为了排版方便,如果用图文混排,你需要掌握一些 CSS 技巧,并且就算做出效果,手机端和网页端又会变得不一样,还不如切图完事
    GoshLee
        39
    GoshLee   54 天前
    应该是从信息传递的角度来考虑:
    从信息的可接受程度来看,应该是:视频 > 图片 > 文字。
    用户是很懒的,所以现在视频更是创造了电商的另一条致富道路,就是直播电商。
    FS1P7dJz
        40
    FS1P7dJz   54 天前
    其实就是很简单排版方便
    网速够快了,即便详情页全是图片,加载速度也不再是问题
    此外移动端的设计也明显是支持淘宝商家使用纯图片
    HibernatePlus
        41
    HibernatePlus   54 天前
    消费者都是懒狗,你把信息处理的越容易吸收,消费者就越喜欢看。你小学时候喜欢看纯文字的故事书还是带图片的故事书?
    zushi000
        42
    zushi000   53 天前
    主要是文字电脑上排了,到手机端还不一样。就这么简单。方便排版。你随便弄过一个店铺的后台就明白了。
    shaojz2005
        43
    shaojz2005   53 天前
    想做出漂亮的设计效果,图片比富文本编辑器容易;
    为了电脑和手机端方便统一展示;
    为了防止盗用图片和文字(说不定图片里就隐藏着水印,盗图的话可以依此投诉)
    youngteam99
        44
    youngteam99   53 天前
    图文并茂,更直观,也有加上视频的。
    herozzm
        45
    herozzm   53 天前 via Android
    可以保持不同浏览器一致效果,而且可以随意上字体效果
    0xsui
        46
    0xsui   53 天前
    你就说说,为啥都爱看抖音,不读书看文章呢
    Grsty
        47
    Grsty   53 天前
    电商运营 图片排版抄 top 级的排版就好 当然也可以选择个性的
    zoewendel
        48
    zoewendel   53 天前 via iPhone
    图片中文字版式比较固定
    Myprajna
        49
    Myprajna   52 天前
    你闲鱼卖过东西吗?买家从来不看你的文字说明的。恼!
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