小程序的第六年，我们还能怎么玩？

[ifanrcloud]

2022 年是微信小程序上线以来的第六年。在今年的微信公开课 Pro 公开数据得知，微信小程序数量 300 万+（占全网小程序数量 43%），DAU （日均活跃用户数量） 4.5 亿，同比增长 32%。活跃小程序稳步增长 41%，有交易的小程序数持续增长 28%。

去年，微信小程序的生态趋于稳步发展趋势，生态能力也在不断扩建，甚至延伸到微信外，补足更多营销和服务场景，助力商家实现交易增长。

• 支持短信、邮件、App 、网页外部链接跳转到微信小程序
• 上线微信客服，提供微信内（小程序、网页、公众号、搜一搜、支付）和微信外（企业官网、APP ）多个接入口，无需添加微信好友也能实时处理客户消息
• 微信小程序可识别二维码，直接跳转到个人微信、微信群，缩短私域流量运营路径
• 视频号打通小程序，商家可在后台申请将小程序绑定视频号，并进行直播带货；支持小程序直接跳转视频号直播间，缩短用户的决策和交易路径，提高交易转化率

小程序与公众号、视频号、企业微信、朋友圈的互联互通，形成服务闭环，为企业提供更强的全链路营销能力。

但对于中长尾小商家和新入局的开发者来说，增长慢、转化差、收益低依旧是当下面临的困境。

• 用户从哪里来
• 如何更精准的触达用户
• 辛苦吸引来的用户，流失率高，转化率低
• 消费者对大促活动失去吸引力，企业该如何破局
• App 、网站、多个平台的小程序同时运营，如何做到统一的用户管理
• ……

小程序还有哪些可突破的点，是否值得创业者或者传统企业入局？

小程序与外部生态，全渠道获客

结合近期微信生态能力升级内容，小程序正在不断拓展互联网边界，流量也不仅限于微信生态内，这或许可以给到小程序商家更多的运营空间和可能性。

2021 年初，微信支持短信、邮件、App 、网页外部链接跳转到微信小程序，基于该开放能力，商家可全渠道向目标用户推送活动消息，用户点击链接直达小程序平台，了解详情。整个过程降低了用户的使用门槛，最大化提高营销内容的转化效果。

2021 年中，有媒体发现在京东 App 、小红书 App 里搜索知名品牌（如 GUCCI 、CELINE ），在品牌企业号里可直接进入该品牌微信小程序，无需切换 App 。目前该功能已停止使用，倘若微信与外部生态的联合发展，或许将探索出更强大的互联网营销模式，赋予商家更大的发展空间。

小程序与微信消息结合带来的品牌营销价值

今年春节期间，微信用户在对话框发送品牌文案，例如「康师傅、百事可乐」等，就可以看到专属表情雨，好友可以通过点击从天而降的福袋来获得现金红包、红包封面、商家福利等。品牌借助微信庞大的用户群体和社交属性，以与品牌和节日相关的元素，充分调用全民的参与积极性，有效进行品牌的曝光与传播。

更值得关注的是，表情雨还与小程序相通，品牌可以引导微信用户跳转到小程序领取福利，体验服务。小程序与微信消息相结合，品牌宣传与转化环环相扣，助力商家实现营销闭环。

小程序与视频号、直播，优质内容带来粘性更强、路径更短的用户转化

微信视频号在近两年一直保持着小步快跑的姿态前进，更新内容多，新入驻的创造者也越来越多。取得这些成绩的原因在于视频号已经成为微信中的基础内容组件，它变成了一种原子化的产品工具，在微信生态内进行流转。

在近期的微信生态能力升级中：

• 公众号可跳转到视频号、同步直播状态，为视频号、直播间导流
• 直播间、视频号可挂载小程序，用户一键购买商品，提高内容变现能力
• 小程序内可直接跳转到视频号直播间，提高用户交易决策效率

公众号为视频号、直播导流

直播间&视频号挂载小程序，一键购买商品

小程序与视频号打通，为企业提供了更多连接用户的场景和方式。相较于传统的文字内容，短视频更加轻松、有趣、易懂，而直播更能拉近企业品牌与用户之间的距离，促使企业借助视频与直播新载体，通过传递品牌价值、产品种草、直播带货等，将内容和服务结合，形成更强的品牌营销效果。

接下来的一年，微信也将重点关注消费增长、能力释放、鼓励内容、作者激励。这对于既能通过视频号输出优质内容，也能借助小程序提供闭环服务的企业来说，将在流量获取和收益转化上有更大的突破。

小程序与私域，助力企业连接用户，创造收益

「私域」这个词相信大家不陌生。构建私域流量池的价值在于，企业可以在营销活动中直接触达用户、反复触达用户，缩短产品营销的路径，强化品牌效果，从而达到更快更高的转化效果。这两年，从喜茶、百果园、完美日记等大品牌，再到家门口的早餐店，都在探索自己的私域流量运营之路。

作为微信生态的一员，企业微信是助力企业连接用户，创造价值的重要载体，也是构建私域流量池，提高用户服务效率和质量的重要工具。

企业微信与小程序互通，小程序可快速识别二维码（个人微信、微信群），让企业可以在私域流量的搭建和运营中获得更好的效果。但在人人皆可构建私域体系的时代里，如何更好地了解用户的需求、解决他们的实际问题、提供更加周到的服务，更是每一个企业应进一步思考和落实的关键点。

小程序与超级 App ，打造全平台统一用户身份

超级 App ，即允许在一个应用里动态加载多个小程序，覆盖多个场景和功能服务。它可以根据用户请求按需加载，同时具有用户统一身份的特点。

超级 App 对于企业有什么机会呢？

企业的业务逐步线上化，可能需要企业在原有的 App 上实现多项服务（行业资讯、社区交流、产品交易、营销活动等）。如果能让 App 与小程序的结合，App 将不会因为功能过多影响性能，用户也不需要安装无数个应用才能体验各种各样的服务。而企业还能通过不断运营小程序，将流量沉淀在自己的 App 中，或许超级 App 将激发企业更大的商业潜能。

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企业数字化转型，是顺应时代发展的客观要求，更是企业加强以客户为中心的产品升级、业务优化和服务提升的重要措施。小程序作为企业数字转型的底层基础设施之一，它正在以一种低成本、高效率的形式验证企业数字化转型的成效。与此同时，也为企业带来更多的可能性。对于中长尾小商家和新入局的开发者，是挑战，也是机会。

但企业在解决如何突破用户和收益增长瓶颈等问题的同时，也需要不断提高平台服务质量，提供更有保障的产品和服务，才能真正满足客户的需求，获得更持久的发展。

[xtinput]

小程序日活 4.5 亿，健康码至少贡献了 2 亿

[silk]

先把为用户服务的理念先搞懂！

[spicecch]

@xtinput 大胆一点，翻一倍 /doge

[registerrr]

光一个拿用户昵称的接口都能来回变 3 、4 次，明显是不把开发者当人看，期待微信(小程序)凉凉的那天

[yiqiao]

@registerrr 生态摆在那，除非有另外一款社交把微信干掉

[onhao]

@silk 微信，乃至整个腾讯 服务太差，比 zheng fu 部门的官腔还大，服务甚至比不了 ZF
产品有问题， 没有专门的人来解决， 让发社区，发到社区，又是爱回不回， 还是那句 腾讯你了不起啊 ：对我就是了不不起，你对他却无可奈何。
搜一艘，审核，从来给的指引信息，语焉不详，令人摸不着头脑，如果有几个问题，不会一次告诉你有几个问题，提交一次告知一次。。。。。。

[IvanLi127]

最后一段说得好啊
> 但企业在解决如何突破用户和收益增长瓶颈等问题的同时，也需要不断提高平台服务质量，提供更有保障的产品和服务，才能真正满足客户的需求，获得更持久的发展。

[duke807]

众所周知，腾讯是中国互联网最大的毒瘤，没有之一。

[shadowfish0]

小程序这么厉害，国外有跟进使用的案例吗

[blu10ph]

当然是怎么能捞钱怎么玩,疼训得最终目的只有这一个~

[huohei]

感觉不如 pwa……方便

[v2ka]

什么闭环，私域，连接？全是废话。

如果不是腾讯关联企业，小程序创业，只会火了就死。

我已经提醒过很多人，不要把小程序作为获客的主要手段。

小程序这种封闭，又阉割的二级 APP ，生长不出什么茁壮的花朵。

用 H5 也不要用小程序承载业务，小程序只会恶心你。

[stkstkss]

小程序最大的风险就是火了 没了

[ciki]

不过小程序确实把 app 干的半死不活了

[alleluya]

小程序这种屎一样的东西 也就在中国这个特殊环境里有需要 别个谁需要这玩意儿啊

[ALVC666]

火了就会死可太真实了

[kwanzaa]

PWA 不比小程序香

[zhaol]

主要是没人推广 PWA ，腾讯推小程序能够建立生态。
PWA 按道理来说应该由浏览器厂商来推广，但是好像人家也没这个必要，毕竟这只是一个技术标准。
作为前端希望有生之年看到 PWA 崛起，然后替代 app ，小程序，甚至桌面端（好像现在也可以，但是还不够啊）

[iPhone12]

打死不写小程序

[wolfie]

这不是玩政确的那个公众号吗。

[HAYWAEL]

@kwanzaa 不一样。 小程序的主要优势感觉和 PWA 没关系

[Mryang]

所以，这就是 iOS 轻 app 发展不起来的原因咯？

[Goooler]

垄断而已，技术本来就不是最重要的

[calano]

开发者工具比 idea 还吃内存是怎么做到的？

[dioxide]

走向封闭的风气就是它带头的.

抵制小程序,人人有责. 😂

[learningman]

@shadowfish0 #9 苹果 App Clip 比较接近

[4ark]

作为使用者，小程序确实方便了不少人
作为开发者，小程序简直就是一坨

[skiy]

小程序、低代码 会挤压很大一部分技术员发展的空间。到时都做“调包侠”就好了，永远没有话语权。

[zpfhbyx]

😁 小程序说封就封.. 没啥意义

[kidonng]

@zhaol
> PWA 按道理来说应该由浏览器厂商来推广，但是好像人家也没这个必要，毕竟这只是一个技术标准。
浏览器厂商推的还不够多吗？ Edge 团队自从转 Chromium 内核后掏心掏肺把原 Edge 的功能贡献给 Chromium 不说，在 PWA 方面的贡献更是功不可没。不夸张的说 Windows 目前是 PWA 体验最好的平台。
Chrome 几乎每个大版本都有 PWA 相关的特性，比如最近推迟发布的 window overlay controls 。
> 作为前端希望有生之年看到 PWA 崛起，然后替代 app ，小程序，甚至桌面端（好像现在也可以，但是还不够啊）
Telegram Web, Twitter, Google Photos 这些已经无限逼近原生应用的 PWA 已经证实了 Web 平台的能力了
但是这些和 T5 内核和 UC 内核之流没关系。

[Danswerme]

小龙那💩一样的开发工具把我恶心到不行，祝小程序早日倒闭。

[WeiYuanStudio]

境内互联网环境用户的最优解，开发者的噩梦

[vace]

定制语法，限定标准，绑定生态，我是不会写小程序的，浪费青春，对于个人技术水平提升，毫无益处，希望有朝一日国内能普及 PWA 。

[Ashore]

@vace 你可以用 uni-app 写小程序[狗头]

[labulaka521]

小程序？随便封死你？

[zhaol]

@kidonng 我的意思商业上的推广不够呀。不像小程序一样，能够实打实建立微信的生态，所以腾讯疯狂推广小程序，我是这个意思。PWA 的推广是在开发人员之间，不是用户，就很难受。

[kidonng]

@zhaol
> PWA 的推广是在开发人员之间，不是用户，就很难受。
PWA 是建立在国内并不存在的开放 Web 上的，这里只有“已停止访问该网页”和“下载应用查看全部内容”，推广不开和用不用户没多大关系。