不少人把观看广告视为与付费等同的义务，将观看广告当作一种“代价”

[dawn009]

从这两周 V2EX 的讨论里，我看到不少人把观看广告视为与付费等同的义务，将观看广告当作一种“代价”。

然而看广告不是代价，也不应该是代价。广告本是一种多方共赢的行为：商家提高产品知名度，平台收取广告费，终端用户了解到自己需要的产品。

但现实是，广告被一些平台当做了惩罚用户的工具——不看完 30 秒的广告不可以看正文，充会员则可以取消广告。或者被一些用户当做了惩罚自己的工具——我免费使用了平台的服务，所以我有义务硬着头皮把 30 秒的广告看完，哪怕我根本不会去买里面的商品。

在这种思想下，观看广告变成了一种成本，一种负担。用户看到广告会习惯性的反感；商家在宣传自己时习惯性的心虚，用软文等方式把广告伪装起来。

但是，当一个人真正想买一件东西时，他是会主动去看广告，甚至愿意付费去看广告的。比如消费者在购买手机之前，会看机构的评测；当游戏荒没得玩时，会看游戏相关的试玩和推荐。这时的广告非但不是负担，反而是服务。

思考“怎样把广告这种服务做好，多方共赢”是良性循环。思考“怎样使用规则和法律强迫用户看广告”是恶性循环。

看广告不是代价，也不是义务。打广告不是为了惩罚用户。

[Ehend]

所以 YouTube 最牛批，5 秒跳过，感兴趣不跳过可以一直看了解产品

[dawn009]

@Ehend #1 是的，所以我在 YouTube 上都不用开 AdBlock

[hs0000t]

感觉现在我已经养成了病态的心理，看到了广告，不管是什么内容，立马去想办法去掉，adblock 油猴 扩展 路由器插件 改 host 改 dns 如果是 app 就禁用服务 禁止联网等等。实在去除不了就不用了，卸载了或者直接 hosts 加一条 127.0.0.1，例如百度搜索。并且在去除广告后有一种白嫖到的快感，形成了不正常的正反馈
唉，大概等到下一个互联网时代才能治好了

[Ehend]

@dawn009 YouTube 广告看得出来是用心了，推送也合理，还能跳过，硬要说可能还是降低了体验，但只降低了一点

[yuzo555]

拿国内视频网站和 YouTube 比，其实有点不公平。
一个主要是 PGC （影视剧），一个是 UGC （用户创作内容）。

国内做 UGC 的 BiliBili 、AcFun 也可以做到不加贴片广告。
但国内 UGC 平台上的大部分 PGC 内容依然需要付费订阅才能观看。

而国内主做 PGC 的腾讯视频、爱奇艺、优酷视频，主要收入来源就是影视剧，他们没办法。
对比国外做 PGC 的奈飞、Hulu 、迪士尼这些平台，直接就是必须付费订阅才能观看，不存在加广告的问题。

所以核心问题还是在于，国内为什么没办法接受直接付费订阅就没广告的平台呢？

[yuzo555]

YouTube 那种可跳过的广告，广告厂商是不必为跳过的用户付费的。另一部分真心看完的，不管出于什么目的（比如支持上传者），基本上或多或少也会受到一点广告内容的影响，所以广告厂商更愿意接受这种。

而 YouTube 作为 UGC 平台，它的广告和视频上传者的收益直接关联，而且如果上传者不开通广告，基本上很少有广告，所以大家也愿意完整观看广告。

这种跳过就不计费的广告如果放到爱奇艺腾讯优酷这种 PGC 平台，估计跳过率会高得不行，因为大家没有动力看完。而对于视频网站来说，PGC 的成本（带宽+高昂版权费用）比 UGC （仅带宽费用）高很多，如果广告跳过率高，厂商还不用付钱，那太惨了。。

[yuzo555]

国内视频网站如果做不到类似国外视频网站那样的完全订阅才能观看影视剧，推出这种必须观看广告的影视剧模式，这完全没任何问题（真正有问题的是订阅了还能看到“专属”广告）。

[wyfyw]

私以为 80+%的广告就是为了惩罚用户。

下单买了个 oculus quest2，之后一周内 iPad 上的 YouTube 播了几十遍 quest2 的广告，简直疯掉了。

iPad 的 safari 浏览普通新闻网站，到处是豆腐块一样的广告，不少是 quest 2 。

绝大多数美国免费的网站，广告都是满天飞，里面不少和你最近的消费、浏览有关系。

[sagaxu]

@yuzo555 [国内为什么没办法接受直接付费订阅就没广告的平台呢？]

我的感受恰好相反，优酷腾讯爱奇艺我都买了，app 开屏广告还在，片头的广告换成了会员内容推荐，虽然能关闭但是很烦，播放时有时有小的弹窗广告，暂停时还有弹窗广告，还享受到了专供会员的 VIP 广告。

我宁可会员费翻倍，去掉所有形式的广告和各种内容推荐。有这样的平台吗？

[foam]

打广告当然不是为了惩罚用户，没有那么傻的平台。不过是希望从中赚回成本并盈利而已。你没充会员，我就从别的渠道赚回来，这不是很正常的事嘛。
把广告服务做人性化一点，别太让用户难受就行。广告该看还得看，既想白嫖又想嫖得很舒服，哪有这么好的事。那大家都别开付费开会员了，都去舒服地白嫖，那么靠这些有限的广告收入，平台估计也运作不起来了。

[Dvel]

这个 5s 跳过的操作，会影响广告费吗？

[morizawatt]

记得黑镜里有一集，广告也是广告公司为了挣钱的存在。 私以为 lz 把广告公司与广告受益者混淆了，广告公司最大化利益途径就是让更多的人看更多的广告，广告公司并不为广告受益者产品负责的

[lintj]

@yuzo555 “广告厂商是不必为跳过的用户付费的”。有来源吗？
一直听说这种说法，但一直觉得不合逻辑。。

[yuzo555]

@lintj

https://support.google.com/youtube/answer/2375464

“如何向我收费？
采用“每次观看费用”出价策略时，如果观看者观看您的视频达到 30 秒（如果视频不足 30 秒，则为整个视频的时长），或者与您的视频进行互动（二者取其先），您就需要付费。

使用“目标每千次展示费用”、“目标每次转化费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略时，则按照展示次数付费。”

[lintj]

@yuzo555 所以 Skippable in-stream ads 有 4 种出价策略，只有 1 种似乎是不必为跳过的用户付费的？

[nuk]

付费是以钱易物，看广告是以物易物，本质上看广告和肉偿没区别

[binux]

视频网站和你又不是 SM 关系，惩罚你又不会产生快感。既然你不愿意付钱和视频网站产生关系，那视频网站就只能找第三者--广告主产生关系了，所以你不付钱，看广告这个行为和你一点关系都没有。

[dawn009]

@foam #10 说的就是这种“把广告视为代价”的心态导致的恶性循环。不想看广告的用户，也可能不选择开会员，反而选择开 AdBlock 。

[dawn009]

@morizawatt #12 所有人都只为自己的利益，并且所有人都因此获益，是良性循环。

[dawn009]

@nuk #16 看广告并不是以物易物。用户并不是以看广告的代价交换免费的服务，服务本身就是平台免费提供的。是平台以免费的服务来交换用户的留存，从而可以卖广告位给产品厂商。

以看广告为代价交换服务的模式也有，某些手机游戏就提供主动观看广告交换游戏币的功能。然而这样的模式注定转化率极低，属于游戏厂商撸广告提供商羊毛的行为。

[dawn009]

@binux #17 没错。所以不论是视频网站强迫用户看广告，还是用户认为看广告是自己的义务，都是本末倒置。

[signalyc]

@Ehend YouTube 上的广告大多制作精良，看看也没感觉浪费时间

[hideokuze]

广告最极端的例子就是那些菠菜广告，与其说是义务不如说走到今天已经异化成了危害市场的怪物。如果是质量低的广告，说难听点就是那些信息没有这么通畅的人替我们“交了税”。至于已经垄断渠道的应用市场分发之类的，实际就是垄断了。

[shenchao]

一些人圣母心过了度，挣不了钱怎么会开网站呢？

比如优酷，没利益阿里怎么会花那么多钱买呢？

[nl101531]

说的很赞，中文互联网环境就是被这些垃圾污染的

[love]

把广告搞成一种享受前提上就不成立，至少对于大部分广告来说。那你怎么不把上网课搞成一种享受呢

[flawless]

环境就是这样，人要恰饭的，不赚广告钱靠爱发电吗。

[xiongsa18]

我不介意有广告，但是别整那种袒胸露乳、搔首弄姿的辣鸡游戏广告

[Cheons]

垄断，付费用户也要给老子看广告

[hpeng]

真就吹，youtube 广告一样恶心人，看中间一半弹出来，有时一个视频才 10 多分钟，弹出来好几次，别吹了……看着尴尬（你说精良，好的，你说得对，你说你没遇到，好的你说得对

[hcx0]

@Ehend 就 Youtube 这平均 5 分钟一个广告也值得尬吹吗，比爱奇艺广告还多了

[Cielsky]

@yuzo555 会员刚出来是没广告的，后来为了抢版权，哄抬价格，流量明星就一张脸就拿那么高片酬？
平台还给用户哭穷，指责用户。

[wolfie]

认知太窄，完全不懂广告投放。头一次听到被精准投放被称为 服务。

用户都明确知道想要买什么东西了，不去搜索 现有产品、参数、开箱评测，反而去搜索广告是吗。

商家看中的只有 曝光、转化、成本 尽可能的优化。

[deorth]

吹油管广告可够够的了，RAID shadow Legend 和 NordVPN 给本帖（中的某些回复）点了一个赞。

[cmdOptionKana]

说义务是故意夸大了。

那些说不要屏蔽广告、点广告帮助网站的人，都没有认为是义务，而是礼貌！

从上面的回复里可以看出，不少人说如果对网站或文章有好感（质量高、或广告形式影响小），会加白名单，这足以说明，他们并不认为是义务，而是互相尊重！

下面说说我自己的看法。我是反对使用 AdBlock 的，因为这反而是对广告的纵容，我反而提倡要是觉得哪个网站的广告太烦，就直接不看，这样用户行为能更直接地被平台看到，更有利于他们了解用户的真实感受，做出理智的决策。

[belin520]

YouTube 的广告少？不觉得呀，质量也一般般。不过好在可以点击跳过，有些是必须要看完的。

[germain]

我从不跳过 YouTube 的广告，推送给我的广告都很有意思，我小孩儿也非常喜欢这些广告。还有大量政=府和组织推送的公益广告都挺有意思。推送的广告和你平时搜索和观看视频的性质有关。

[westoy]

google 的广告 CPA 为主，KPI 以转化为主， 单位点击价格几十美分到几十美元竞价不等， 你转化低了他还要砍你无效点击甚至砍号， 类似的是百度竞价和淘宝直通车的模式

国内视频网站的贴片广告大部分是 CPM 或者 CPT，KPI 以曝光为主， 单位展示价格几厘到几分， 类似国外的网赚网盘，每次下载都要卡你十几秒的那种

你不能把两种不同导向的广告策略做类比啊

[Building]

国外的很多广告我真的有看的欲望，国内的什么 58 同城，吃了吗...这种就算了吧，国内也就央视的公益广告不错。

[loading]

更可怕的是:付费后还有广告。

[cest]

对观看者而言有用的广告实际非常少

就算是 youtube 也常推些跟用户画像扯不上关系的广告
全部 skip 还是一直推
广告平台只求播放数, 骗广告客户钱也浪费用户时间

[keepeye]

哈哈，一些人的圣母心泛滥了

[kun775]

去看看拼多多投放在各个软件的开屏广告，你就知道国内厂商为了利益是如何无所不用其极的

[hhh798]

没广告，又不愿意付费，平台倒闭了，你看个屁，别人有什么义务花钱买内容给你看

[bwangel]

广告本是一种多方共赢的行为：商家提高产品知名度，平台收取广告费，终端用户了解到自己需要的产品。
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在中国广告并不是这样的，中国的很多广告是一种洗脑行为。

曾经的脑白金到如今的伯爵旅拍，他们的广告并没有期望通过宣传自己的优势来提升自己的知名度，只是反复地向用户灌输一个概念，“今年过节不収礼”， “想去哪拍，就去哪拍”。谎话说一千遍不会变成真理，但说十万遍，一百万遍，对于大多数不会思考，不想思考，懒得去思考的人来说，它就会变成真理。

[tmac6740]

广告本是一种多方共赢的行为：商家提高产品知名度，平台收取广告费，终端用户了解到自己需要的产品。

这句话很难认同，作为用户是被动去接受，而不是主观意愿。

[alphatoad]

YouTube 广告多得要命，不加去广告插件根本没法用
还有手机端各种限制功能阉割 web，我选择阿 b

[abbyu]

@Ehend APP 端中间添加的广告是不可以跳过的。

[Awes0me]

YouTube 广告非常多，而且低俗，为什么一个劲的吹 YouTube，真的看过吗？

[bwangel]

@bwangel #44

我说的不想思考，懒得去思考并不是一个贬义词，而是大多数人作出的理性选择。

例如我是一个程序员，某天我看了一部电影，我觉得很差，就上豆瓣评论了一句，“什么垃圾电影，剪的乱七八糟的，完全搞不懂导演想讲什么，一星差评”

过了没多久，就有沙雕网友来和我抬杠，“你懂什么是电影剪辑吗？懂什么是环形叙事吗？麻烦学学电影知识再来评价吧。”

为了和这个网友抬杠，我会专门去买一本《电影剪辑技巧》来学习如何剪辑电影吗？我只会骂这个网友一句，“SB”。然后默默拉黑。

为什么我会作出这样的抉择，因为学习知识需要付出大量的时间和精力，有这时间，我为啥不多翻翻 k8s.io 呢？多翻翻 k8s.io 可以帮助我升职加薪，而阅读《电影剪辑技巧》并不能让我成为一个导演，更不会让我升职加薪，只会让我多了一个抬杠的理由而已。

所以因为时间和精力有限，大多数人在很多领域都是 “懒得思考”。

[huijian222]

觉得看广告是义务的，真的是利他主义的实践者了。。。

没有什么是必须的，不看广告，一家倒了自然有另外的视频商出来。任何商业公司都想要赚钱，怎么才能赚钱？当然是从一个个个人身上赚钱。所以视频商一毛不值，看视频的你才是最重要的。

不看广告不一定不道德，这只是一种行为，不要被其他人所影响。

[imn1]

在不同的圈子讨论话题，也要依据圈子的特质展开

消费者行为学，对一些消费者的调查，其中性别、学历（受教育程度）、行业……等等都很大影响消费习惯
对这几个说几句，其实还有更多方面，懒得一一列举了
为了免杠，以下的泛指并非全体适用，是泛统计结果，总有个体不符的

性别，男性和女性对待广告的差距就很大，女性相对男性更能接受广告，在感兴趣的范围，较能容忍适量的广告出现，男性则更多接受直达内容——购物时直接去买目标商品，而不是“逛”，平时观看内容时，只要和观看内容无关，即使是个人喜欢的范围，也不愿意受到干扰

学历和受教育程度，较高学历的人，相对更难接受被动广告，更容易接受主动广告，就是自己主动搜索获得的“广告”，他们会认为这是本人选择后看到的点，含优点和缺点，被动广告无法看到他想看的点

行业，就说技术行业吧，技术产品的广告是相对较少的，而且很难做，因为也要符合上一条，较高学历者；所以技术从业人员跟其他职位相比，排斥广告更为明显（这个圈子主动看电视的比例也比其他低，因为电视广告就是和内容混杂、被动接收的），甚至愿意在排斥广告上耗费成本，但放到其他圈子，广告就好做很多了

但技术人员也是人，总有和其他人相同共性的地方，例如笃信一些自己熟悉的特有品牌，这个并非技术圈特质，而是大部分人都会的，例如我喜欢华硕，用了 20 多年没什么问题，会忽略那些恶劣的客服事件，因为我没遇到；例如这里很多苹果用户，一到什么大会，首页虽不至于刷屏，但 2/3 是相关话题少不了，其他牌子就算市占率抛离苹果，在本站想达到这种效果也只是奢望；这些跟女性钟爱某个化妆品牌子，年轻人钟爱某个运动鞋，广场大妈喜欢凤凰传奇，都是一样的

对技术圈人做广告，恐怕要做那种无缝融入内容的广告，广告词还不能是那种口号式的，而是要和内容吻合的，这种广告，技术圈人没有那么排斥，即使能一眼看出是广告，也会娱乐看待，而不是批判，例如为广告客户创作歌曲、写个故事、拍一部剧……，这种本末倒置的情况很可能反而会受到欢迎
不过本站站长，可能，比较保护自己商业利益（对金主负责），较多链接的文章都会劝退、移动节点、降权、甚至 ban

[whypool]

这些鄙视广告的，自己做的 app 上架了，第一件事就是加广告 sdk 吧

[futou]

就视频广告：羊想在草原吃草，草原收羊毛。羊毛出在猪身上，不过代价就是羊要看猪的臭脸，除非羊愿意自己出羊毛。可惜大部分的羊不愿意出羊毛也出不起羊毛，愿意出羊毛的羊又养不起草原。
就其它广告：垃圾！

另外，草原成本原没有那么高，如今养不起草原的一个主要原因是美羊羊们被贡的太高了，或者说愿意为美羊羊们买单的脑残羊太多了...

[suilin]

B 站哪里来广告，可惜还是资源太少了

[jerryrib]

最恶心的事，老子开会员你还给我弹广告，我还要手动点关闭，这也就算了，视频中间你又加广告

[nuk]

@dawn009 但是反过来，如果现在所有的网络服务全部都需要收费，广告同样会存在，但是可能用户观感不大。
把广告当成服务，就真的太理想化了。用户体验和广告收入，本就没办法平衡。
自由经济下利润最大化就是唯一的目标，可以参考国内二三线城市传统行业的广告覆盖度，几乎可以说和《大腕》如出一辙

[gggxxxx]

国内流氓厂商用的都是流氓手段，才会导致很多人有这种想法。很多人帮视频网站说话也是搞笑.....
广告的意义在于曝光，怎么会跟义务扯在一起了？
不要为广告商和平台说话，人家是充分的商业行为。愿意免费的就免费让用户看，不愿意的明码实价售卖就行了。

[AyaFrost]

关键问题是付费了还有广告吧，youtube 挺离谱的，是可以用户选择插多少广告吗，以前好像看过一集 40 分钟电视剧插 10 段小广告的。

[lucybenz]

我跟你持相同态度 几乎是间接购买了各种平台的会员，苏宁易购会员送了腾讯会员、京东 plus 送了爱奇艺会员、淘宝 88vip 送了优酷会员、合租购买了油管会员、1 元 头条 pro 版 去掉了大部分头条广告、电视是泰捷盒子+vip 这种情况下，其实我想建议各大平台，把当前投放中的广告做个合辑，供会员点播；

[BFInWR]

youtobe 某些视频广告太多了，隔几分钟就一个，观感效果很差，个人觉得比不上一次性看完 2 分钟广告

[ooh]

油管有段时间抖奶广告可不少

[falcon05]

油管广告也很烦啊，你以为只有开头 5 秒啊，中间还有不断插入的，结尾还来一个，有时看着吃饭，不方便点鼠标，来个 1/2，播完一个又播一个……

[Danmen123]

白嫖是中国人普遍的习惯了，也很难改变，所以题主说的这类型是极少数人，我对他们表示尊重，因为他们尊敬开发者的劳动。
从开发者的角度来说，软件中设置的广告位里面投放的是什么广告，软件开发者本身也是不知道也无法控制的，这都是由广告 SDK 的厂商，例如腾讯广告又或者是华为广告这些公司来投放的。
当用户点击广告的时候，才会产生收益，没有点击又或者是点击跳过的，对于开发者来说是没有任何广告收益的。所以，如果想支持开发者又不想付费，可以去手动点一下广告。而不喜欢看广告的，也不想点击广告的，如果有跳过，赶紧点跳过吧，节省自己的时间，而且你看完对开发者来说也没有任何帮助，除非这是一个视频广告！
视频广告是不需要点击，只需要看完开发者就可以盈利。
每天去你白嫖软件里面看完一个完整的视频广告，开发者可能会爱上你。

[Danmen123]

当然对于一些国内的大厂吃相难看，搞出 vip 广告这种把戏，个人表示接受不了。劳资都 NM 给你冲 VIP 了，你还给我整个 VIP 专属广告？？？？没错，我说的就是爱奇艺，很长时间没用了，不知道改了没

[cAnfLy]

YouTube 上广告真的多，即使 5 妙跳过，一个视频蹦出的广告时间加起来也是几十秒了，而且每次广告结束视频内容重新缓冲最恶心，还不如国内的在最开始一次看完几十秒的广告更省心。不是会员不按插件啥的，YouTube 体验真不如国内的……

[bwangel]

@bwangel #49

https://www.douban.com/doubanapp/dispatch?uri=/group/topic/202639791

我觉得我错了，和沙雕网友抬杠能找到女朋友。。。。

[bwangel]

@bwangel #49

www.douban.com/doubanapp/dispatch?uri=/group/topic/202639791

我觉得我错了，和沙雕网友抬杠能找到女朋友。。。。

[snw]

国内已经有会员专属广告了🐶

[no1xsyzy]

@cmdOptionKana > 这样用户行为能更直接地被平台看到
他们不能建立广告与用户行为的关联，反而是 Adblock 因为有“视频播放数 vs 广告播放数”的对比

@wolfie 开箱评测毫无疑问是广告的一种，就好像你买了杯奶茶，杯子上印着店家的名字，你就是个移动广告牌。
参数…… TBJDPDD 的参数里来个“最”、“唯一”能避免广告法吗？至少详情页受广告法限制。

@bwangel 有美丽新世界那味儿了。有烦恼，来口梭麻。

[lp10]

youtube 上面也有几分钟的不可跳过前置广告，而且也有大把的跟抖音软广一样的劣质广告。所以这种事件上真的不要拿 youtube 当榜样，因为这“榜样”也不咋地

[810244966]

好像用户选择跳过广告 youtubdr 拿不到钱

[gdzzzyyy]

那我付费了，能把广告都删了嘛。

[lslqtz]

youtube 也有不能跳过的广告啊
相对来说不可跳过的广告用户转化率高，广告商付的也会更多

[akring]

@sagaxu 重点是你一个人这样想没用，一千一万个人这样想都没用，只要主流用户的观念还是停留在「宁可看广告也不付费」的阶段，厂商就没有动力往你想要的方向发展。

[ZC697989]

所以我视频网站只去 b 站 a 站
美剧直接下载看，绝对不去国内的视频网站看，第一是有广告，第二是内容可能被删减

[agdhole]

手机上 y2b 下了很多广告上面的游戏

[akira]

电视台的广告你怎么看

[xz410236056]

@yuzo555 因为国内这帮企业烂透了，外加穷。奈飞一个月 50 多，很多人是不会付费的，国内这帮靠低会员吸引人的平台，你就算开了会员一样给我看广告。他娘的剧里自带广告就气，片源本身质量就有问题

[dawn009]

@akira #78 电视台的广告也是一样的

[hahaandyou001]

那为什么付费了买了会员了，怎么还有广告呢？

[ptmicky]

我 想 知 道 广 告 的 流 量 费 到 底 谁 出 ？？？

[glfpes]

因为国内优爱腾这种网站的 VIP 费用相比 PGC 支出就是低，即使广告很多，也一直处于亏本状态。
本质上就是影视业 PGC 内容价格与人民收入水平不匹配导致的。

解决这一局面要么人民收入水平上去，和美国人民不相上下来享受网飞的服务质量；要么就压低影视业的利润，说白了就是明星的收入。
因为前者是说梦话，后者也很难做到因为 PGC 产业是内容为王的产业，明星话语权极高，所以人民和优爱腾就委屈下吧，一个看广告，一个亏本运营。

人民可以受委屈，但是亏本运营肯定有一个尽头，最终只会活 1 个下来很有可能是腾讯，然后这 1 个因为垄断话语权将会提升。像是 1 个老套的故事
和滴滴，外卖不一样地方的是，人民和饭店对此无能为力，但是 PGC 厂商可是一个小圈子有足够实力来避免这一局面的，必然会通过优惠优酷爱奇艺的方式避免腾讯一家独大。有理由相信爱奇艺优酷会以更低成本获取优质 PGC 影片综艺来活下去。